2025年5月19日是中国第15个“中国旅游日”，今年的活动以“锦绣山河，美好旅程”为主题，由文化和旅游部统筹部署，全国联动推出系列活动，旨在推动旅游业高质量发展，激发消费活力，让民众共享文旅发展成果。
一、溯源与传承：徐霞客文化的现代诠释
中国旅游日的设立与徐霞客文化密不可分。400多年前，徐霞客在《游记》开篇写下“自宁海出西门”，而宁波宁海正是中国旅游日的倡议发源地。自2001年宁海提出设立旅游日以来，历经十年努力，国务院于2011年正式确立5月19日为“中国旅游日”。今年主会场重回宁海，通过“霞客之夜”戏曲晚会、“重走霞客路”徒步活动等，将传统文化与当代旅游深度融合，再现“人意山光自在宁海”的意境。
二、全国联动：主会场与分会场的创新实践
主会场：宁波宁海
主会场活动以“霞客IP”为核心，推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、全国中青年水墨展等，并联动海外博主打卡霞客出游地，向世界展示中国文旅魅力。
分会场亮点
① 北京：采用“1+16”模式，主会场设于丰台世界花卉大观园，发布100项文旅新品及500余项惠民措施，如石景山游乐园套票、京郊民宿折扣等]。
② 上海：举办薰衣草节、咖啡文化节、黄浦区旅游惠民市集等，推出56家景区半价、28家景区生日免票活动，吸引市民游客深度体验都市文旅]。
③ 河北：以“这么近，那么美，周末到河北”为主题，策划885项活动，覆盖景区、非遗场所、文艺演出等，推出600余项惠民措施，促进京津冀文旅协同发展。
三、惠民乐民：全民共享文旅消费盛宴
全国范围内，文旅惠民政策覆盖“食住行游购娱学”七大场景：
① 门票减免：如北京门头沟五大景区联票半价、上海野生动物园双人特惠票等。
② 消费券与补贴：高德地图发放1000万专属优惠券，中国银行提供线下消费满减，覆盖出行、住宿等多场景]。
③ 公益服务：北京京剧院等知名院团开展零距离演出，全国50余家景区对老年、残障群体免票。
四、国际化与文明旅游：塑造中国文旅新形象
① 入境旅游优化：海外中国文化中心联合签证中心推广“你好！中国”国家形象，邀请境外旅行商踩线，提升国际游客体验]。
② 文明旅游倡导：通过“满天星志愿服务计划”“向美而行公益短视频”等活动，引导游客践行文明旅游理念。
第15个中国旅游日不仅是全民共享的节日，更是文旅产业创新升级的契机。通过场景联动、科技赋能（如AI旅游指南、沉浸式演出）和文化遗产活化，中国旅游业正迈向“诗与远方”深度融合的新阶段]。未来，随着政策支持与市场活力的持续释放，“锦绣山河”将书写更多“美好旅程”的篇章。
从徐霞客笔下的山水情怀到全民共享的文旅盛宴，第15个中国旅游日以文化为魂、惠民为本，展现了旅游业在促进经济复苏、满足美好生活需求中的重要作用。这场跨越时空的对话，让历史文脉与当代创新交相辉映，为中国文旅高质量发展注入持久动力。
