从“冰城”哈尔滨的梦幻冰雪大世界到新疆阿勒泰的粉雪秘境，从吉林雾凇长廊的玉树琼花到南方室内滑雪场的四季恒温，这个冰雪季，中国冰雪旅游正以蓬勃之势席卷南北，成为冬日里最亮眼的消费热潮。数据显示，2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将超6300亿元，“冰天雪地也是金山银山”的理念正转化为实实在在的发展动能。
1. 资源禀赋+政策加持，筑牢发展根基
中国冰雪旅游的升温，首先源于得天独厚的自然禀赋与精准有力的政策支持。东北地区与欧洲阿尔卑斯山、北美落基山同处“冰雪黄金纬度带”，是世界三大粉雪基地之一，26个国家级滑雪旅游度假地中东北独占12个，漠河等多地冰雪期长达240天以上。新疆、内蒙古等地的冰雪资源同样优质，阿勒泰的天然雪场、呼伦贝尔的冰雪那达慕各具特色。
政策层面的持续发力更为冰雪旅游保驾护航。中央印发的《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，明确了冰雪旅游、运动、文化、装备全产业链发展路径。文化和旅游部推出12条全国冰雪旅游精品线路，各地也纷纷出台配套政策，从基础设施完善到产品创新培育，全方位激活冰雪经济潜力。
2. 市场升级+业态融合，激活消费潜力
如今的冰雪旅游早已突破“滑雪+观光”的单一模式，呈现出多元化、品质化、个性化的发展特征。71.2%的受访者计划在本冰雪季参与冰雪休闲旅游，超过半数游客会增加出游频次，远距离冰雪旅游的需求占比达45.5%，消费热情持续高涨。
“冰雪+”融合玩法不断刷新体验边界。冰雪+温泉、冰雪+康养、冰雪+民俗、冰雪+音乐等新业态深受青睐，查干湖冬捕的渔猎文化、内蒙古冰雪那达慕的民族风情、冬奥文化研学的科普意义，让冰雪旅游更具文化内涵。目的地格局也实现“南北呼应、东西联动”，哈尔滨、长春等东北城市稳居热门榜单，丽江、成都、六盘水等南方城市跻身前列，室内滑雪场的普及让南方游客实现“在家门口玩雪”的愿望。
3. 全链发展+品牌塑造，迈向高质量进阶
冰雪旅游的持续升温，更带动了全产业链的协同发展。冰雪运动方面，黑龙江冰雪运动参与率达58%居全国首位，哈尔滨、七台河等“奥运冠军之城”持续培育大众运动热情；冰雪装备领域，高端速滑刀、滑雪板等产品填补国内空白，索道设备成功进入国际赛场；冰雪文创、寒地测试等衍生产业也蓬勃兴起，形成多点开花的产业生态。
品牌化建设让冰雪旅游更具辨识度。哈尔滨国际冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节等传统节庆不断升级，“尔滨现象”成为现象级文旅IP；各地注重塑造特色品牌，京张冰雪文化旅游季、新疆热雪节等活动精准定位客群，冰雪小镇、主题民宿、冰雪专列等产品让体验更具沉浸感。科技赋能更让冰雪旅游焕发新活力，虚拟现实体验、智能滑雪装备、数字化服务等应用，让冬季出游更便捷、更时尚。
从“三亿人参与冰雪运动”的愿景变为现实，到冰雪旅游成为全域文旅的新增长点，中国冰雪旅游正经历从规模扩张到品质提升的蝶变。随着产品供给持续优化、产业链条不断完善、文化内涵深度挖掘，冰雪旅游不仅是冬日限定的消费热点，更将成为推动区域振兴、促进文旅融合的重要力量，向世界展现中国冰雪经济的独特魅力。
