午后阳光洒满三亚大东海，洁白沙滩上椰林树影，游人如织。与这片蔚蓝海湾仅一步之遥的酒店里，洋溢着热闹的度假氛围。几位俄罗斯游客正在三亚哈曼度假酒店的开放式大堂办理入住，他们用俄语交谈的欢声笑语不绝于耳。
1. 旅游市场活力迸发
数据显示，今年前三季度，海南接待游客总人数7550.73万人次，同比增长8%；游客总花费1647.10亿元，同比增长9.5%。随着海南冬季旅游旺季的开启，各大航空公司纷纷加密前往三亚、海口的航班频次。据美团旅行数据，目前三亚、海口机票预订量分别同比增长79%、42%。在去哪儿旅行平台上，北京至三亚等航线的预订量也持续上涨。
2. 文旅活动精彩纷呈
这个冬天，海南以丰富多彩的文旅活动迎接八方来客。中国首部AI概念国风音乐剧《心安东坡》将于12月18日至19日在海南省歌舞剧院再度展演。作为海南自贸港封关运作演出季重点剧目，该剧将于2026年开启全国巡演。
演唱会市场同样热闹。
11月16日，乌兰图雅“花开四季”演唱会在三亚市体育中心白鹭体育馆“绽放”。
11月28日至30日，华晨宇将带着“火星演唱会”在海南长影奇幻乐园与歌迷见面。
12月6日，邓紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱会三亚站将开唱。
3. 体育赛事点燃热情
2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）将于12月14日开跑，以体育盛宴迎接海南自贸港封关。
2025海南东方“村BA” 于11月7日开赛，在为期一个月的时间里，12支乡镇代表队、4支女子篮球队以及多支大学生和青少年队伍将展开超过50场激烈角逐。
“观赛+旅游”的消费新模式，带动了大量体育旅游爱好者前来观赛和体验。
4. 避寒旅居成为新趋势
同程旅行平台上，南下的机票、酒店、景区门票订单中，50岁至60岁的“新银发”旅客订单同比增幅靠前。
民宿预订平台途家数据显示，2025年10月9日至2026年4月30日，海南等地的民宿预订量，同比增长约两成。其中，连续入住7天及以上的旅居订单量，同比增长超过10%。
5. 多元化体验升级
在澄迈，当地推出“研学游”“美食荟”“诗酒鉴赏”等活动，围绕东坡文化设计的古迹寻访路线吸引了大批文化爱好者。
海南离岛免税政策在冬季持续释放强大吸引力，为迎接购物旺季，各免税店已提前布局，推出折扣优惠和新品首发，进一步刺激了旅游消费。
此外，温暖的 climate 也为环海南岛国际大帆船赛、海口马拉松等多项冬季体育赛事的举办提供了绝佳条件。
“海南将延续‘一南一北’旅游互动趋势，通过深化文旅融合，以暖冬气候、品牌活动与优质服务打造国际旅游度假胜地，助力海南国际旅游消费中心建设。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示。
